आईएमडीबी का लक्ष्य संपूर्ण फिल्म पारिस्थितिकी तंत्र में प्रतिभा की खोज को सक्षम और सुविधाजनक बनाना है: यामिनी पटोदिया, प्रमुख, आईएमडीबी इंडिया

हाल ही में, फिल्म और मनोरंजन सामग्री के अन्य रूपों पर सबसे पुरानी वेब साइटों में से एक, आईएमडीबी ने भारतीय सिनेमा के 25 वर्षों के बारे में एक अध्ययन जारी किया। कंपनी, जो बहुराष्ट्रीय प्रौद्योगिकी कंपनी अमेज़ॅन की सहायक कंपनी है, ने 1 जनवरी 2000 से 31 अगस्त 2025 के बीच हर साल रिलीज़ होने वाली शीर्ष पांच सबसे लोकप्रिय भारतीय फिल्मों का अध्ययन किया। इसने भाषाओं, प्रारूपों और रिलीज़ मॉडलों में 130 फिल्मों का विश्लेषण किया। ये फिल्में सामूहिक रूप से दुनिया भर में इसके 250 मिलियन से अधिक मासिक उपयोगकर्ताओं द्वारा दी गई 9.1 मिलियन से अधिक IMDb उपयोगकर्ता रेटिंग के लिए जिम्मेदार हैं।

अध्ययन कुछ प्रमुख निष्कर्ष साझा करता है। ये इस प्रकार हैं: बड़े पैमाने पर सिनेमा को भारी स्वीकार्यता मिल रही है, भारत में उद्योगों में रचनात्मक सहयोग बढ़ रहा है, सितारों-प्रशंसकों के संबंधों की बदलती गतिशीलता, और कैसे शैली और सामग्री फिल्मों की भाषा से अधिक महत्वपूर्ण हो गई है।ईटी के राजेश एन नायडू मिला यामिनी पटोदिया, प्रमुख, आईएमडीबी इंडिया, दुनिया भर में तेजी से बदलते मनोरंजन परिदृश्य में कंपनी की यात्रा को समझने के लिए। पटोदिया ने बताया कि आईएमडीबी मनोरंजन पारिस्थितिकी तंत्र में एक उचित पुल के रूप में कार्य करता है – प्रशंसकों, सामग्री और सामग्री के रचनाकारों को जोड़ता है।

यहाँ संपादित अंश हैं:

भारतीय सिनेमा के 25 वर्षों का आपका अध्ययन भारतीय मनोरंजन उद्योग के एक महत्वपूर्ण चरण में आ गया है। अध्ययन का एक दिलचस्प पहलू दक्षिणी फिल्म उद्योगों के साथ विषयों को जोड़ना है। क्या आप उस पहलू के बारे में बात कर सकते हैं?

हम पिछले 25 वर्षों में भारतीय सिनेमा की उत्कृष्टता का जश्न मनाना चाहते थे। जब हमने यह परियोजना शुरू की, तो हमें कई महत्वपूर्ण प्रश्नों और दृष्टिकोणों से जूझना पड़ा। हमने प्रत्येक वर्ष शीर्ष पांच फिल्मों की पहचान करने पर ध्यान केंद्रित करने का निर्णय लिया। यदि कोई फिल्म उस श्रेणी में आती है, तो यह स्पष्ट रूप से स्थायी प्रेम और वैश्विक प्रशंसक को दर्शाता है। आज, भारतीय दर्शक विभिन्न देशों में फैले हुए हैं। तो, हम 125 फिल्मों की एक सूची पर पहुंचे।

जैसे ही हमने इन फिल्मों का उनके विषयों, आख्यानों और कहानी संरचनाओं के संदर्भ में विश्लेषण करना शुरू किया, यह स्पष्ट हो गया कि प्रत्येक भाषा उद्योग ने एक विशिष्ट रचनात्मक पहचान प्रदर्शित की। जब हमने इस पहलू को हमारी सेवा पर समीक्षा, उपयोगकर्ता राय और रेटिंग जैसे अतिरिक्त डेटा बिंदुओं के साथ देखा, तो हमने कुछ सुसंगत पैटर्न देखे। इन असाधारण फिल्मों के कथानक और संवेदनाओं से पता चला कि दर्शक अब प्रत्येक भाषा की सामग्री के साथ कुछ अपेक्षाएँ जोड़ते हैं। यह व्यापक देखने के रुझान से भी जुड़ा है। डब और उपशीर्षक संस्करणों की उपलब्धता के बावजूद, क्रॉस-भाषा खपत में अविश्वसनीय वृद्धि हुई है। इससे पता चलता है कि यह केवल भाषा को समझने के बारे में नहीं है। दर्शक कहानी कहने से जुड़ रहे हैं। उदाहरण के लिए, मलयालम सिनेमा एक खास तरह के यथार्थवाद को उजागर करता है, जबकि तेलुगु सिनेमा अक्सर पैमाने और दिखावे की अपेक्षा रखता है। तो, इस तरह हमने दक्षिणी फिल्म उद्योगों के साथ विषयगत संबंध स्थापित किया।क्या आप कुछ ऐसी बातें साझा कर सकते हैं जिन्हें रिपोर्ट में शामिल नहीं किया गया है?

भले ही रिपोर्ट शीर्ष पांच फिल्मों पर केंद्रित है, लेकिन मुख्य सवाल यह है: ‘मध्यम स्तर या मध्यम आकार’ के सिनेमा के बारे में क्या? IMDb सेवा के माध्यम से मध्यम आकार की फिल्मों की बढ़ती संख्या की खोज की जा रही है।

2019 से पहले, केवल 30 से 50 शीर्षक ही उपयोगकर्ताओं का महत्वपूर्ण ध्यान आकर्षित करते थे। लेकिन 2019 के बाद से कम से कम एक हजार IMDb वोट प्राप्त करने वाली फिल्मों की संख्या दस गुना बढ़कर 400-500 शीर्षक तक पहुंच गई है। आईएमडीबी के लिए, यह उछाल दर्शकों के बदलते व्यवहार के प्रमुख संकेतक के रूप में कार्य करता है। लोगों के फिल्मों को खोजने के तरीके बदल रहे हैं। स्ट्रीमिंग सेवाएं, डिजिटल वितरण, और यहां तक ​​कि टिकटॉक और यूट्यूब जैसी सेवाओं पर लघु-रूप वाले वीडियो भी फिल्मों को नाटकीय रिलीज से परे एक बाद का जीवन देते हैं।

गैंग्स ऑफ वासेपुर जैसी फिल्मों की निरंतर प्रासंगिकता इस बदलाव को दर्शाती है। पांच वर्षों में पृष्ठ दृश्यों का विश्लेषण करके, आईएमडीबी ने दस फिल्मों के एक सेट की पहचान की, जो शुरुआत में ब्लॉकबस्टर नहीं थीं, लेकिन समय के साथ स्थायी दर्शक प्राप्त कर लीं। यह समझना महत्वपूर्ण है कि थिएटर समय और स्थान से सीमित हैं। वे फिल्मों के साथ उपयोगकर्ताओं के इस विलंबित लेकिन स्थायी जुड़ाव को पकड़ नहीं सकते हैं।

IMDb जैसी सेवाएँ अब छोटी फिल्मों को उन दर्शकों तक पहुँचने में मदद करती हैं जिनके वे हकदार हैं। फिल्मों की खोज धीरे-धीरे हो सकती है। लेकिन यह मापने योग्य है. इसकी वैश्विक पहुंच भी है. भारतीय सामग्री को देश के बाहर प्रशंसक मिलने के साथ, भारत के बाहर के दर्शकों के बीच प्रामाणिक, विविध कहानी कहने की भूख बढ़ रही है। कुंबलंगी नाइट्स (2019) जैसी फिल्में विशिष्ट और सांस्कृतिक रूप से समृद्ध कथाओं की शक्ति का उदाहरण पेश करती हैं जो स्थानीय बाजारों से परे गूंजती हैं। इसलिए, मुझे लगता है कि ‘मध्यम आकार की फिल्में फल-फूल रही हैं क्योंकि अधिक दर्शक हमारी सेवा के माध्यम से उन्हें खोजते हैं। किसी फिल्म की नाटकीय रिलीज अकेले प्रवासी दर्शकों तक नहीं पहुंच सकती। लेकिन जब कोई फिल्म ऑनलाइन खोजी जाती है और उसे उचित पहचान मिलती है, तो उसका जश्न मनाया जाता है। और यह दुनिया भर में यात्रा करता है।

आप IMDb पर डेटा की सटीकता का आकलन कैसे करते हैं?

वर्तमान में, IMDb लगभग 25 मिलियन शीर्षक और 15 मिलियन व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल होस्ट करता है। इसमें भारत भी शामिल है. सेवा हर सप्ताह आश्चर्यजनक रूप से 1.5 मिलियन डेटा योगदान की प्रक्रिया करती है, जो उद्योग भागीदारों, पंजीकृत योगदानकर्ताओं और सत्यापित समुदाय के सदस्यों के मिश्रण से प्राप्त होता है।

हम एक सावधानीपूर्वक त्रिकोणीकरण प्रक्रिया के माध्यम से सटीकता प्राप्त करते हैं। यह सेवा सीधे प्रोडक्शन हाउस और व्यक्तिगत पेशेवरों के साथ काम करती है जो हमारी वेबसाइट पर स्वयं पंजीकरण कराते हैं। इन इनपुटों को कई स्रोतों से क्रॉस-चेक किया जाता है और एक मजबूत जांच प्रणाली के अधीन किया जाता है जो स्थिरता और विश्वसनीयता सुनिश्चित करता है। हम सुधारों के लिए एक ओपन-एडिट प्रणाली बनाए रखते हैं, जो उपयोगकर्ताओं को अशुद्धियों की रिपोर्ट करने की अनुमति देती है।

वैश्विक सामग्री की विशाल मात्रा को देखते हुए – जिसमें अकेले भारत की हजारों फिल्में भी शामिल हैं – IMDb योगदानकर्ताओं के व्यापक नेटवर्क पर भी निर्भर करता है। सक्रिय प्रशंसक, उद्योग के अंदरूनी सूत्र, और द्वितीयक स्रोत जैसे प्रकाशित अंतिम क्रेडिट सभी डेटाबेस को व्यापक और अद्यतित रखने में भूमिका निभाते हैं।

IMDb को मुख्य रूप से कलाकारों और चालक दल के विवरण, सामान्य ज्ञान और फिल्म की जानकारी के लिए एक सेवा के रूप में जाना जाता है। आपके अनुसार, आज कौन से नए पहलू IMDb को परिभाषित करते हैं?

IMDb आज मनोरंजन प्रशंसकों और उद्योग पेशेवरों के बीच एक सेतु का काम करता है। हमने फिल्मों के लिए एक डेटाबेस के रूप में शुरुआत की। लेकिन हम एक गतिशील सेवा के रूप में विकसित हुए हैं जो प्रशंसकों को उनकी मनोरंजन यात्रा के दौरान समर्थन देती है – नए शीर्षकों की खोज से लेकर यह तय करने तक कि क्या देखना है और फिल्में देखने के बाद आगे जुड़ना।

हमारे खोज उपकरण जैसे कि ट्रेंडिंग सूचियां, अभिनेता फिल्मोग्राफी और क्यूरेटेड वॉचलिस्ट प्रशंसकों को नई सामग्री तलाशने में मदद करते हैं जो अन्यथा वे चूक जाते। रेटिंग, समीक्षाएं, सामान्य ज्ञान और साक्षात्कार तथा पर्दे के पीछे की अंतर्दृष्टि सहित संपादकीय विशेषताएं हमारे उपयोगकर्ताओं को सूचित रखती हैं और फिल्मों का समग्र अनुभव प्रदान करती हैं।

हम यह भी मानते हैं कि प्रशंसक फ़िल्में देखने के बाद IMDb पर लौटने का आनंद लेते हैं। वे समीक्षाएँ पढ़ने, सामान्य ज्ञान जानने और फिल्मों के साथ अपने संबंध को गहरा करने के लिए हमारी वेब साइट पर आते हैं। इस जुड़ाव से दर्शकों और उद्योग पेशेवरों दोनों को लाभ होता है। प्रशंसकों द्वारा उत्पन्न देखने के रुझान और जुड़ाव डेटा हमारे भागीदारों को मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं। इससे उन्हें यह समझने में मदद मिलती है कि दर्शक क्या देख रहे हैं और क्या पसंद कर रहे हैं। उस अर्थ में, IMDb मनोरंजन पारिस्थितिकी तंत्र में एक उचित पुल के रूप में कार्य करता है – प्रशंसकों, सामग्री और सामग्री के रचनाकारों को जोड़ता है।

वर्तमान में हमारे डेटाबेस में लगभग 3,50,000 भारतीय नाम हैं। यह पुरानी फ़िल्मों के लिए विशेष रूप से मूल्यवान है जहाँ लेखकों या क्रू के बारे में विवरण ढूँढना कठिन हो सकता है। IMDb का लक्ष्य संपूर्ण फिल्म पारिस्थितिकी तंत्र में प्रतिभा की खोज को सक्षम और सुविधाजनक बनाना है। उदाहरण के लिए, एक हिंदी निर्माता अब हमारे डेटा और संपर्क जानकारी का उपयोग करके तमिल सिनेमा के लेखक या मलयालम फिल्मों के अभिनेता की खोज कर सकता है। इसलिए, प्रशंसक हमारी वेब साइट के माध्यम से सामग्री खोजते हैं। और पेशेवर प्रतिभा की खोज करते हैं और नेटवर्किंग के अवसर ढूंढते हैं।

आपके अनुसार, क्या चीज़ किसी कार्य को IMDb पर लोकप्रिय बनाती है?

जब किसी काम की लोकप्रियता मापने की बात आती है, तो यह केवल रेटिंग के बारे में नहीं है। हम दर्शकों की सहभागिता पर विचार करते हैं। किसी कार्य की लोकप्रियता पृष्ठ दृश्यों से मापी जाती है। इसमें हम दर्शकों की बातचीत की मात्रा का आकलन करते हैं। जबकि वोटों का उपयोग गुणात्मक फ़िल्टर के रूप में किया जाता है, अंततः यह किसी फिल्म के पृष्ठ पर विज़िट की संख्या होती है जो इसकी लोकप्रियता को परिभाषित करती है।

आपके अनुसार, भारतीय उपयोगकर्ता गैर-भारतीय उपयोगकर्ताओं से किस प्रकार भिन्न हैं?

भारत में एक विशाल और विविध फिल्म उद्योग है। विभिन्न भाषाई रुचियाँ हैं। यह एक अनूठी चुनौती प्रस्तुत करता है। विश्व स्तर पर, दर्शक बातचीत और सामग्री देखने दोनों के लिए एक प्रमुख भाषा का पक्ष लेते हैं। भारत में, प्रशंसक कई भाषाओं में सामग्री को आसानी से देखते हैं। भारत में मौखिक और दृश्य कहानी कहने की समृद्ध परंपरा है। इसलिए, भारतीय उपयोगकर्ता वीडियो-समृद्ध अनुभव पसंद करते हैं। भारतीय प्रशंसक अन्य क्षेत्रों के दर्शकों की तुलना में क्यूरेटेड रैंकिंग को कहीं अधिक पसंद करते हैं।

पिछले कुछ वर्षों में, हमने भारतीय प्रशंसकों के फिल्मों को देखने के तरीके में कुछ बदलते रुझान देखे हैं। हालाँकि ब्लॉकबस्टर फिल्में भारतीय उपयोगकर्ताओं की खपत पर हावी हैं, फिर भी एक स्वस्थ ‘मध्यम’ और ‘छोटी’ फिल्मों की एक लंबी श्रृंखला भी है जो भारतीय उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित कर रही है। IMDb के डेटा से पता चलता है कि स्ट्रीमिंग सेवाओं और ऑनलाइन वीडियो के माध्यम से इन फिल्मों की खपत लगातार बढ़ रही है। इस बदलाव के कारण बजट, शैलियों और भाषाओं में फिल्मों की व्यापक खोज हुई है।

अंत में, क्या आप कुछ विशिष्ट लक्ष्यों के बारे में बात कर सकते हैं जिन्हें IMDb हासिल करने की योजना बना रहा है?

न केवल भारत में बल्कि दुनिया भर में सामग्री का उपभोग अभूतपूर्व गति से किया जा रहा है। भारत, विशेष रूप से, उन कुछ देशों में से एक है जहां स्थानीय सामग्री हॉलीवुड सामग्री पर हावी है। साथ ही, भारतीय दर्शक तेजी से विविध सामग्री का उपभोग कर रहे हैं। इसमें एनीमे, कोरियाई नाटक, तुर्की और इज़राइली शो और अन्य सामग्री शामिल हैं। इस संदर्भ में, ऐसी सेवाओं की आवश्यकता बढ़ रही है जो दर्शकों को सामग्री के विशाल ब्रह्मांड में नेविगेट करने और उन्हें सही और प्रासंगिक विकल्प प्रदान करने में मदद करती है। हमारा उद्देश्य इस प्रक्रिया को तेज़, अधिक व्यापक और अधिक प्रासंगिक बनाना है।

भारत में, IMDb का लक्ष्य प्रशंसकों के साथ अपने जुड़ाव को गहरा करना है। हमारा लक्ष्य IMDb को संपूर्ण मनोरंजन यात्रा का एक अभिन्न अंग बनाना है। हम चाहते हैं कि प्रशंसक वॉचलिस्ट का चयन करें, फिल्मोग्राफी का पता लगाएं और खोज, निर्णय लेने और राय साझा करने के लिए सेवा का उपयोग करें। हम सिर्फ निष्क्रिय उपभोग नहीं चाहते. हम अपने डेटाबेस को मजबूत करने और पेशेवरों को उनकी प्रोफाइल प्रबंधित करने के तरीके के बारे में शिक्षित करने के लिए उद्योग भागीदारों के साथ मिलकर काम कर रहे हैं। ऐसा करके, हम सामग्री से संबंधित कास्टिंग, सहयोग और अनुसंधान के लिए एक प्रमुख संदर्भ बिंदु बनने की योजना बनाते हैं। हम चाहते हैं कि आईएमडीबी प्रशंसकों और उद्योग के लोगों दोनों के लिए सामग्री से संबंधित जानकारी का एक प्रमुख उपकरण बनकर उभरे।