लुलुलेमोन, एबरक्रॉम्बी एंड फिच और अमेरिकन ईगल सहित कई परिधान खुदरा विक्रेताओं को लागत के प्रति जागरूक दुकानदारों की लचीली मांग के कारण छुट्टियों की तिमाही में बिक्री में बढ़ोतरी मिली, लेकिन भारी छूट से कुछ कंपनियों के मार्जिन प्रभावित होने की आशंका बढ़ गई।
अमेज़ॅन और टारगेट जैसे खुदरा विक्रेताओं ने छुट्टियों के मौसम के लिए अपने माल पर शुरुआती और उच्च स्तर पर छूट दी, क्योंकि उन्होंने लागत के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं को आकर्षित करने की कोशिश की, जिन्होंने उन सौदों का लाभ उठाया, खासकर ऑनलाइन।
हालांकि इससे बिक्री बढ़ाने में मदद मिली, लेकिन इसकी कीमत खुदरा विक्रेताओं के मार्जिन पर पड़ी, जो आने वाले कमाई के मौसम में दिखाई दे सकती है।
सेल्सफोर्स के आंकड़ों के मुताबिक, वास्तव में, इस छुट्टियों के मौसम में परिधान श्रेणी में अमेरिका में सबसे अधिक 33 प्रतिशत की छूट दर थी, क्योंकि कंपनियां नए ब्रांडों और ऑनलाइन विक्रेताओं के साथ प्रतिस्पर्धा करती हैं।
एबरक्रॉम्बी के शेयरों में लगभग 18 प्रतिशत की गिरावट आई क्योंकि कंपनी ने अपने चौथी तिमाही के मार्जिन पूर्वानुमान को बरकरार रखा, यहां तक कि उसने अपने बिक्री वृद्धि लक्ष्य को 7 प्रतिशत से 8 प्रतिशत के बीच बढ़ा दिया।
मॉर्निंगस्टार के विश्लेषक डेविड स्वार्ट्ज ने कहा, “जो खुदरा विक्रेता प्रदर्शन कर रहे हैं, वे अलग-अलग उत्पाद पेश कर रहे हैं, जिन्हें लोग खरीदना चाहते हैं और वे अधिक आय वाले उपभोक्ताओं को भी आकर्षित कर रहे हैं।”
लुलुलेमोन, जिसने अपने महंगे एथलेबिक टुकड़ों की अधिक पूर्ण कीमत पर बिक्री की अनुमति देने के लिए अपने पोर्टफोलियो में नए रंग और शैलियों को पेश करने पर ध्यान केंद्रित किया है, ने अपने बिक्री लक्ष्य के साथ-साथ अपने मार्जिन और लाभ के पूर्वानुमानों को बढ़ा दिया है।
इसी तरह, अमेरिकन ईगल ने अपने परिचालन लाभ लक्ष्य को हटा दिया, और कहा कि तिमाही-दर-तारीख तुलनीय बिक्री कम एकल अंक में थी, जो कि 1 प्रतिशत वृद्धि के उसके पहले पूर्वानुमान से आगे थी।
डिपार्टमेंटल स्टोर संचालक नॉर्डस्ट्रॉम ने छुट्टियों के दौरान मजबूत बिक्री के कारण पिछले सप्ताह अपना वार्षिक पूर्वानुमान बढ़ाया क्योंकि परिधान और घर की सजावट की वस्तुओं पर भारी छूट ने सौदा चाहने वाले ग्राहकों को उसके आउटलेट की ओर आकर्षित करने में मदद की।
दूसरी ओर, मैसीज़ ने अपने नामी स्टोरों पर मांग बढ़ाने के लिए संघर्ष करना जारी रखा है, और कहा है कि उसे उम्मीद है कि चौथी तिमाही में शुद्ध बिक्री उसके पहले जारी किए गए $7.8 बिलियन से $8 बिलियन के निचले स्तर पर या उससे थोड़ा नीचे रहेगी।
मैसी के शेयर लगभग 5 प्रतिशत नीचे थे, जबकि लुलुलेमोन और अमेरिकन ईगल के शेयरों ने सोमवार को शुरुआती कारोबार में प्रीमार्केट लाभ को उलट दिया, व्यापक बाजार गिरावट के बीच 0.5 प्रतिशत और 4.4 प्रतिशत की गिरावट आई।
बीएमओ कैपिटल मार्केट्स के विश्लेषक शिमोन सीगल ने कहा, “हम मानते हैं कि व्यापक-आधारित मैक्रो चिंताएं कहानी कहने और सामान्य धारणा पर असर डाल सकती हैं, लेकिन वास्तविकता यह है कि कंपनियां जीत रही हैं, और कंपनियां पिछड़ रही हैं। यह स्वस्थ है। यह बाजार हिस्सेदारी है।”
लोगों ने कृत्रिम बुद्धिमत्ता-सक्षम चैटबॉट्स की मदद से कीमतों, साथ ही शिपिंग समय और वापसी नीतियों की तुलना करते हुए अपने मोबाइल फोन पर अधिक खरीदारी की है क्योंकि वे अत्यधिक प्रचारात्मक अवकाश खुदरा वातावरण से गुजर रहे हैं।
सेल्सफोर्स और एडोब एनालिटिक्स की रिपोर्ट से पता चला है कि महत्वपूर्ण छुट्टियों के मौसम के दौरान ऑनलाइन खर्च, जो आमतौर पर नवंबर से दिसंबर तक चलता है, डेटा फर्मों द्वारा किए गए शुरुआती पूर्वानुमानों से अधिक बढ़ गया।
